汽车行业破卷风暴前夕：比亚迪再启降价，一周内近十家车企卷入
吴遇利
新一轮汽车“价格战”受到了主管部门的密切关注。
5月31日，中国汽车工业协会发布《关于维护公平竞争秩序，促进行业健康发展的倡议》。其中提到，5月23日以来，某车企率先发起大幅降价活动，多家企业跟进效仿，引发新一轮“价格战”恐慌。
工业和信息化部有关负责人表示，赞同并支持中国汽车工业协会提出的倡议，将加大汽车行业“内卷式”竞争整治力度。该名负责人强调，“价格战”没有赢家，更没有未来。
进入2025年以来，汽车市场价格竞争其实一直较为温和。
乘联分会此前发布信息称，年初市场增长较好，价格竞争因此而相对温和，行业内卷状态因市场增长而改善。数据显示，4月份仅有14款车型降价，较去年4月份的41款和2023年4月份的19款数量大幅下降，体现了降价潮明显降温的特征。
5月下旬，价格战再度来袭。
5月23日，比亚迪宣布推出重磅限时促销活动，包括王朝网及海洋网两大系列共22款智驾版车型参与，最高优惠可达5.3万元。
具体来看，比亚迪降价车型众多：海洋网10款车型限时“一口价”5.58万元起售，价格降幅最大的是海豹07DM-i智驾版，限时一口价为10.28万元，相较于指导价下降5.3万元；王朝网中12款智驾版车型限时补贴，起售价降至6.38万元，降幅最大的是夏，起售价降价3.2万元至21.78万元。
其他车企迅速做出回应。
5月26日，吉利银河官宣“百万银河限时补贴价”活动：吉利星愿限时补贴价5.98万元起，降价9000元；银河L7 EM-i长续航版9.98万元起；银河E8限时补贴价13.48万元起；新上市的星耀8EM-i上市限时价11.58万元起。
同一天，智己LS6推出“限时一口价”活动，起售价直降4.5万元至19.49万元。
5月27日，奇瑞汽车发布旗下四大品牌百亿厂补政策，超30款车型全面开启限时优惠补贴活动，降幅最高为5.5万元。
据澎湃新闻不完全统计，短短一周内，宣布降价的汽车品牌已经达到近十个，包括吉利银河、奇瑞、上汽荣威、零跑、智己、上汽通用、广汽埃安等。
价格战对资本市场也造成了不小的影响。
比亚迪宣布降价的第二个交易日，港股汽车股全线下跌，比亚迪股份跌超8%。
摩根士丹利称，比亚迪正式宣布旗下大众市场车型进行价格优惠，虽然部分优惠自4月起已在实施，但此次正式公告释放出终端市场压力巨大的强烈信号。价格战加剧或令投资者更趋悲观，因为他们预期股价最终需回归基本面。
近年来，中国汽车市场价格战持续胶着，资本耐心消退，车企集体面临转型大考，供应链企业和经销商企业同样承压。
中汽协在倡议中强调，一段时间以来，行业盈利水平下降，以无序“价格战”为主要表现形式的“内卷式”竞争，是行业效益下降的重要因素。
持续的价格战正使中国汽车行业利润水平跌至历史低点。乘联会秘书长崔东树发布的数据显示，2024年汽车行业利润总体表现不强，销售利润率仅有4.3%，较历史正常水平大幅下降。2025年1-4月份，汽车行业销售利润率4.1%，仍处历史低位。
